« La station de ski a tendance à « cannibaliser » l’image d’Ax-les-thermes ». C’est ainsi que Pierre Peyronne a introduit la soirée de lancement le 31 janvier dernier, qui a présenté le plan de développement du thermalisme qui va courir sur les trois prochaines années à Ax-les-thermes.
Il est vrai que la ville d’Ax est souvent plus connue du grand public par sa station de ski, qui n’a cessé d’afficher des résultats positifs ces 10 dernières années.
Loin d’être un caprice, l’enjeu de redorer le blason du thermalisme est avant tout économique, ce qui est loin d’être dénué de sens dans le contexte actuel. Avec près de 194 000 nuitées de janvier à novembre et plus de 6000 curistes, pour moitié accompagnés, la 4ème station thermale de Midi-Pyrénées sait qu’elle a une carte à jouer.
Pour ce faire, elle dévoile ses atouts au grand jour en donnant une image jeune, dynamique et moderne au travers de sa nouvelle campagne de communication, « Ax, so relax ».
Au programme de ce plan de développement, un véritable « lifting » pour des établissements thermaux devenus vieillissants et dont certains osent même la comparaison à un « hôpital de Roumanie »… Je vous laisse imaginer ce que cela vous inspire…
Un travail de scénarisation autour de l’eau va être également mené en ville pour que le thermalisme ne soit plus mis de côté mais bien omniprésent dans la station.
Ce plan de développement du thermalisme représente un coût de 1958 000 € et adhère totalement avec la politique du territoire qui a toujours été menée avec un dynamisme certain comme le rappelle Pierre Peyronne : « si les Vallées d’Ax sont le premier bassin créateur d’emplois des Pyrénées, c’est parce qu’elles ont toujours su investir dans l’économie touristique et thermale (…) C’est ce qu’on appelle avoir une politique de développement économique ».
La vidéo « Ax, so relAx » ici.
Azinat.com organisait dans le cadre du festival des Saveurs 2010, le premier concours amateur d’azinat au choux. Pour cette première édition 5 équipes étaient engagées : « LES MENINES » d’Ax-les-Thermes, « LILI TEAM » d’Orlu, « LES SERVAUD » de Pamiers, « LOU FOUGAL » de l’Hospitalet et « LA CHELIDOINE » de l’Office de Tourisme des Vallées d’Ax . Ils s’étaient pour la plupart levés à 5 heures du matin et ont démarré en cuisine vers 6h30. L’équipe du Festival avait préparé tous les ingrédients pour chacune des équipes qui ont pu se mettre à nettoyer les choux et les légumes alors qu’il faisait encore 6 degrés sur Ax-les-Thermes : chaude ambiance !
Pierre Bertrand est né le 17 août 1949 dans les Hautes Pyrénées, à Lourdes. Dix ans plus tard, il se glisse dans les bagages de ses parents qui avec ses deux frères quittent ses Pyrénées natales pour la Ville Rose. Après des études secondaires chez les jésuites du Caousou, il intègre les Beaux Arts de Toulouse. Il s’installe comme décorateur-créateur d’architecture intérieure-designer, activité qu’il exercera pendant douze ans. Ne résistant plus à l’appel des cimes, il s’établit en Ariège. Après cinq ans à Ax les Thermes, il découvre le tourisme comme gérant de crêperie le temps d’une saison d’hiver. Dans la foulée, il crée avec un ami l’Office de la Montagne de la Haute Vallée de l’Ariège qui a pour but de faire découvrir la montagne ariégeoise, son milieu naturel, humain et culturel, à travers la randonnée en montagne. Pendant cinq ans, au fil des saisons, il exerce deux métiers : accompagnateur en montagne et perchman à la station de Bonascre. « Je vivais en montagne, je vivais la montagne, j’étais le plus heureux des hommes. Mais les fins de mois étaient difficiles ». C’est alors qu’il accepte une place de chargé de mission montagne au Syndicat Mixte Contrat Station Vallée Haute Ariège (topoguides, schéma de développement de la randonnée, création de refuges gardés, d’accueil de stations…) Quatre ans plus tard, on lui confie la direction du Syndicat Mixte de Développement des Vallées d’Ax. En 1998, les élus des vallées d’Ax préparent la mutation du Syndicat Mixte en communauté de communes. Parallèlement, ils créent un office de tourisme territorial. Spécialiste du tourisme de montagne, c’est tout naturellement qu’il devient, directeur de